Et si vos cadeaux d’entreprise servaient votre stratégie RSE ?

Les cadeaux d’entreprise sont un grand classique pour les périodes de fêtes de fin d’année. Ils visent bien évidemment à remercier clients, partenaires et employés mais ils s’intègrent aussi dans une stratégie de communication visant à transmettre les valeurs de la société et à maintenir un lien privilégié avec ses parties prenantes. Pour cette raison, mais aussi pour des raisons liées aux thématiques de “compliance”, les cadeaux de noël  corporate ont eu tendance à changer de nature pour être de plus en plus « vertueux » avec un impact environnemental le plus faible qui soit.  Selon l’ADEME (Agence de la Transition Écologique), si 77% des Français souhaitent recevoir davantage de cadeaux de la part des entreprises, 85% estiment que le critère écologique est important dans un objet qui est aussi un vecteur de communication. C’est donc aussi une occasion rêvée pour partager les engagements et les initiatives de RSE mises en place au sein de la société. En effet, les entreprises étant de plus en plus concernées par les enjeux climatiques, les actions de noël solidaire dans un monde encore meurtri par les conséquences de la COVID-19 se multiplient et cela passe par la distribution de cadeaux responsables ou la mise en place d’initiatives à impact.

Les idées cadeaux corporate deviennent durables

Le premier pas des entreprises vers une démarche éco-responsable est certainement l’achat d’accessoires bio et locaux. Cela permet de mettre en exergue l’implication de l’entreprise au quotidien pour protéger la planète et ainsi porter une valeur émotionnelle bien plus forte qu’une simple valeur d’usage. Afin de compenser notre impact négatif collectif, il existe de nombreuses initiatives telles que: 

Des gourdes à usage multiple. Chaque année, un français jette en moyenne 3kg de gobelets plastiques et dans le monde chaque jour 60 millions de bouteilles d’eau plastiques sont jetées et la plupart ne sont pas recyclées. Pour pallier ce désastre écologique, des marques telles que Gobilab créent des produits Made in France, respectueux de l’environnement et les personnalisent aux couleurs de leurs clients. 

Des Tote bag réutilisables. Entre 500 millions et 1 milliard de sacs plastiques sont utilisés chaque année dans le monde. La plupart terminent dans les mers et les océans et polluent nos écosystèmes. Bien que la loi devienne de plus en plus rigide sur les usages uniques de plastique, leur utilisation est encore trop importante. Bilum, pionnier de l’upcycling Made in France, propose une large sélection de sacs et pochettes fait à partir de bâches publicitaires, gilets de sauvetage, airbags, drapeaux ou autre matériau recyclé. 

Des cartes de vœux biodégradable. Chaque année plus de 70 millions de cartes de vœux sont vendues en France et la plupart sont jetées aussitôt reçues. Gifts for Change propose des “cartes à faire germer” pour leur donner une deuxième vie. En effet, celles-ci sont ensemencées et fabriquées à partir de papier végétal et biodégradable. Une fois mises en terre, un fleur mellifère ou une herbe aromatique germe. 

Autres idées. On assiste à un grand retour du “fait main” et les objets Do It Yourself ont le vent en poupe. On peut citer pêle mêle les potagers de bureau, plantes ou accessoires de jardinage, livre en papier bio, expérience culturelle locale, accessoires de cuisine zéro déchet, panier gourmands bio et made in France, etc. 

Pourquoi ne pas offrir de l’impact ?

Quelques entreprises lancent des initiatives allant au-delà de la distribution de cadeaux. Elles ne souhaitent plus offrir un cadeau “physique” mais promouvoir la générosité dans une optique d’impact positif.

Vinci met à disposition des containers décorés aux couleurs de noël près des gares et péages de Toulouse, Bayonne et Orléans afin d’inciter les automobilistes à venir y déposer des jouets, neufs ou d’occasion avant les fêtes. L’entreprise remet ensuite les jouets à des associations caritatives qui en feront la distribution a des familles en difficulté. Quand on voit l’augmentation des prix des jouets cette année, on ne peut que se sentir solidaire d’une telle initiative.

En 2019, Cojean, les restaurants healthy,  lançaient une opération Winter socks ou “une soupe contre des chaussettes”. Pour chaque soupe achetée, le restaurant achetait des chaussettes par le biais de sa fondation pour les personnes recueillis par le Samu social de Paris. A cette occasion, ce sont plus de 20000 chaussettes qui ont été collectées.

En 2021, c’est daphni, un fonds de venture capital parisien, qui lançait une opération de noël avec NooS. L’entreprise mettait à disposition un montant de dons et permettait à ses collaborateurs, clients et partenaires de choisir parmi 3 associations (Wake Up Café, USE IT AGAIN et Chams) à travers lesquelles la somme était répartie. Grâce à ça, daphni ainsi que ses parties prenantes ont généré de l’impact en finançant 2322 heures de formation à la sensibilisation à l’économie circulaire en France et 4643 heures de cours à l’informatique à des réfugiés en Jordanie, et en donnant accès à 169 détenus à des ateliers d’employabilité pendant 1 an en France. Une réponse concrète pour impliquer ses parties prenantes dans ses initiatives RSE

Photography credit – Cover: Toni Cuenca via Unsplash